2007年央视黄金资源广告招标调整，新闻联播前广告有变化
一年举办一回的央视广告招标，向来都被看作是指示中国经济走向态势的那种风向标，每一次，规则方面十分微小级别的调整，都会牵引起包括无数企业以及广告商人在内这些群体的神经。
招标启动预示新变局
于 2007 年 9 月 19 日，北京梅地亚中心接纳了一场备受瞩目的集会，此地举行的是下一年度央视黄金资源广告招标的首场解说会，虽说距离正式的投标日尚有将近两个月，然而会场之中已然没有空位，氛围显热烈，林林总总各类企业代表以及广告业相关人士一早抵达现场，他们灵敏地发觉到，这场解说会所披露的讯息，会直接关联到未来一年的市场宣传规划格局安排，中央电视台广告部的主管负责人亲自到达现场详细阐释政策，为这场年度商业盛大事迹场面开启帷幕 。
资源整合打造强势平台
央视方面清晰表态，2007年的广告资源会开展系统性整合 ，整合范围涵盖了第一套、第二套、第三套、第五套、第八套、第十套以及新闻频道等诸多核心频道的黄金时间段 除了传统电视时段 像央视国际网站 中国电视报等 这样的跨媒体资源也被归入招标体系 这种整合的目标是为广告主打造一个覆盖全面 呈现立体的传播平台 促使其品牌信息依据各种途径触碰到更为广泛的受众 。
标的物调整凸显稀缺性
2007年招标的“标的物”自身出现了关键改变，和年往日是不一样的。备受瞩目的《新闻联播》前后广告段位有着重要调整。当中，“新闻联播前广告”的数量从以往的5条减少成了4条。这一降低直接提高了每条广告的稀缺程度以及价值。与此同时，“新闻联播后标板”的广告时长，也突破了持续12年的常规做法，从5秒延长到了7.5秒。时长的增添为企业传导更丰富的品牌信息创造了条件。
价格上浮反映市场热度
伴随着资源条目的调整，广告价格也跟着相应地水涨船高了。央视广告部负责人夏洪波透露说，2007年招标的标底价整体出现了上浮，平均涨幅超过了百分之十。拿缩减为4条的“新闻联播前广告”来说，它的标底价在广告旺季的时候为600万元，处于淡季时为530万元，并且依旧采用暗标竞投的方式。价格的上涨直接体现了市场对央视顶级广告资源的强烈需求，同时也预示着企业之间的竞争将会更加激烈。
中标权益包含附加价值
成功中标之企业，所获并非仅常规时段广告播放权，还将享有系列“VIP”级别附加权益，此含2007年中央电视台各频道播出之各类重大活动、直播赛事优先广告合作权，如大型体育赛事、重要文艺晚会、专题报道等活动广告资源会向中标客户倾斜，这些资源往往具备更高关注度与收视率，可带来额外品牌曝光机会 。
历史积淀与未来预期
央视黄金资源广告招标起始于1994年，至2007年已然走过了13个年头，它因和宏观经济有着紧密的关联，故而被誉为“中国经济晴雨表”，前一年也就是2006年，其招标总额达到了58.69亿元人民币，面对新的调整，业界普遍关注企业能不能获得相应的回报，央视方面鉴于其持续上涨的收视份额以及本次的资源整合，对广告效果表达了信心，觉得这会给客户带来“质的飞跃”。
对企业来讲，在那资源更为稀缺、价格越发高昂的情形下，怎样精准地评估投入产出的比例，去制定高效的媒介策略，这会成为赢得明年市场的关键之举。，您觉着，在多媒体的时代里，央视这般的传统电视黄金广告资源，其核心竞争上优点究竟何处呢？欢迎于评论区去分享您的看法，要是觉得分析有启发性，也请动一手动来点个赞予以支持。
